Мадонна является одним из самых высокооплачиваемых исполнителей |
Поклонники Мадонны прекрасно знают по собственному кошельку - цены на рок- и поп-концерты идут вверх.
Цены на концерты суперзвезды в Лондоне, которые состоятся в августе, колеблются от 80 до 160 фунтов (от 140 до 280 долларов) плюс 13 фунтов за бронь.
Судя по письмам, которые получает новостной сайт Би-би-си, многие люди готовы платить такие деньги. На каждого, кто называет эти цены "возмутительными", находится человек, заявляющий, что шоу Мадонны "стоит каждого потраченного пенни".
Поклонники Мадонны уже должны привыкнуть к таким ценам. Шоу Re-Invention tour, с которым она два года назад проехала по США и Европе, принесло 125 млн. долларов - больше, чем любое другое шоу в тот год.
Билеты на концерты в Лондоне стоили тогда до 150 фунтов.
На самом деле, Мадонна является одним из основных бенефициантов перемен, которые некие мощные экономические факторы привнесли в дело организации шоу-программ.
С начала 1980-х годов эффект суперзвездного статуса того или иного исполнителя в рок- и поп-музыке стал более ощутим, и меньшему числу исполнителей удается зарабатывать большие деньги.
Проведенные в США исследования показали, что в 1982 году доля 1% топ-артистов в общих доходах от концертной деятельности составляла 26%. К 2003 году этот показатель вырос до 56%.
Рок-профессор
 |
 Только четверо из 35 самых зарабатывающих артистов получили больший доход от продаж записей, чем от живых выступлений 
Выводы исследования |
За тот же самый период цены на концертные билеты в США обогнали темпы инфляции в стране.
С 1981 по 1996 годы цены на билеты росли в среднем на 4,6% в год, а темпы инфляции составляли ежегодно 3,7%.
После 1996 года произошел резкий скачок цен на билеты. Они стали расти на 8,9% в год по сравнению с ежегодной инфляцией в размере 2,3%.
Такие тенденции были отмечены и в Европе, включая Великобританию.
Эти оценки содержатся в работе экономиста Пристонского университета Алана Крюгера, которого называют "первым в мире и самым передовым профессором рокономики".
Его выводы базируются на информации, предоставленной американской компанией Pollstar, которая в 1981 году начала собирать информацию о концертах у их организаторов.
В исследовании, которое Крюгер написал в соавторстве со студенткой своего университета Мэри Коннолли, утверждается, что для ведущих звезд концерты являются более значительным источником дохода, чем продажи дисков.
"Только четверо из 35 самых зарабатывающих артистов получили больший доход от продаж записей, чем от живых выступлений", - пишут авторы исследования.
"В целом, для этих 35 топ-артистов соотношение доходов от концертной деятельности к доходам от продаж дисков в 2002 году составило 7,5 к одному", - уверяют они.
Бизнес-составляюшая
|
Со временем эта индустрия всё больше принимает формы рынка и ситуацию в ней определяют рыночные факторы
Алан Крюгер, автор исследования |
Крюгер сказал в интервью Би-би-си, что интерес к этой теме появился у него в 2001 году, когда он купил билеты на Супербоул - главное спортивное событие года в США - для себя и своего отца на, как он выразился, "вторичном рынке".
"Мне пришлось заплатить 2,5 тыс. долларов за билет, хотя его реальная цена составлялал всего 325 долларов", - сказал Крюгер.
Газетная статья, которую он написал по этому поводу, привлекла внимание Pollstar. Компания предоставила ему доступ к своей базе данных.
Он вскоре выяснил, что рок-концерты и матчи по американскому футболу подвержены влиянию одних и тех же рыночных факторов.
По его словам, год за годом и в тех, и в других бизнес-составляющая становится всё важнее.
Крюгер утверждает, что на заре индустрии развлечений основным фактором были сами развлечения, а не бизнес.
"Но со временем эта индустрия всё больше принимает формы рынка и ситуацию в ней определяют рыночные факторы", - говорит Крюгер.
Творчество
|
Концерты - это не просто артист, стоящий перед микрофоном
Алан Крюгер |
Он указывает на то, что с 1999 по 2002 год продажи аудиозаписей упали, что негативно сказалось на доходах исполнителей.
Поэтому теперь, говорит Крюгер, артисты и их менеджмент стремятся больше зарабатывать на концертах и чувствуют себя более свободными в том, что касается определения цен на билеты.
В наши дни самыми успешными концертными артистами являются такие исполнители, как Дэвид Боуи, "Роллинг Стоунз" и Пол Маккартни. То есть те, чьи свежие альбомы зачастую не вызывают особого восторга у публики, но которые зарабатывают деньги исполнением своих лучших хитов.
Означает ли это конец творческой составляющей в поп-музыке? Не обязательно, говорит Крюгер.
"Это должно привести к большему креативу в плане живых выступлений. Концерты - это не просто артист, стоящий перед микрофоном. Возьмите хотя бы световые эффекты на концертах U2",- замечает профессор.
Понятно, что растущая насыщенность таких шоу является еще одним фактором роста цен на билеты.
